Przygotowanie dla International Paper Polska strategii marketingowej, której głównym celem była zmiana postaw konsumenckich wobec papieru, jego używania i stereotypów związanych z używaniem papieru poprzez generalną zmianę podejścia do działań komunikacyjnych firmy: z orientacji B2B (strategia “push”) na B2C (strategia “pull”). Głównymi narzędziami jakie wykorzystano były artykuły sponsorowane i advertoriale w magazynach lifestylowych oraz opiniotwórczych, działania crossmarketingowe (inserty w magazynach lifestylowych oraz opiniotwórczych, współpraca z marką 3M Post It, komunikowanie certyfikacji FSC), kreatywne komunikaty wysyłane do dziennikarzy (akcja “Posadź swoje drzewo z IP”) oraz Akademia Doskonalenia Stylu – koncept nagrody głównej w programie lojalnościowym dla asystentek i sekretarek, decydentów w procesie zamawiania papieru w organizacjach (małe i średnie przedsiębiorstwa).